企業采取促銷方式時涉及的財稅

　　像類似雙十一這種“促銷節日”正在火熱進行中，各商家也是絞盡腦汁，打折促銷、銷售送券、買一贈一、積分抵減等各種活動層出不窮。那企業在采取這些促銷方式時，要注意哪些財稅問題呢？下面就跟隨小編一起來了解一下吧。
　　
　　一、消費券、折扣券、抵用券
　　
　　商家發放消費券、折扣券、抵用券，通常只能在購買自家商品或服務時才能使用，而且使用時也有金額的限制，比如滿300減40等。本質上來說，它屬于企業為促進商品銷售而在商品價格上給予的扣除優惠，也就是商業折扣。
　　
　　企業要按照折扣后的金額確認銷售收入并進行賬務處理。
　　
　　同時在發票開具上也要注意：如果銷售額和折扣額在同一張發票上分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅。
　　
　　未在同一張發票“金額”欄注明折扣額，而僅在發票的“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除。
　　
　　二、“買一贈一”促銷活動
　　
　　很多商家為了促銷，推出了買一贈一活動，例如購買沙發送抱枕等。
　　
　　由于“買一贈一”屬于只有購買了商家的主商品，才能領取相應的贈品，沒有購買就沒有贈品，所以不屬于無償贈送，贈品無需視同銷售繳納增值稅。但是由于增值稅沒有明確的條款規定，實務中還是存在一定爭議，有些地方還會對買物贈物做出更細致的要求，例如必須是在同一項銷售貨物行為中完成的、贈送貨物的價格不高于銷售貨物收取的金額等。
　　
　　需要注意的是：在企業所得稅收入確認中明確規定：
　　
　　企業以買一贈一等方式組合銷售本企業商品，不屬于捐贈，應將總的銷售金額按各項商品的公允價值的比例來分攤確認各項的銷售收入。
　　
　　同時應將銷售貨物和隨同銷售贈送的貨物品名、數量以及按各項商品公允價值的比例分攤確認的價格和金額在同一張發票上注明。
　　
　　三、“紅包”活動
　　
　　1、在微信群里發現金紅包
　　
　　商家派發現金網絡紅包，由于這部分現金的用途是非限定的，所以個人應當按“偶然所得”計算繳納個人所得稅。不過，稅款由派發紅包的企業代扣代繳。個人收到的紅包金額默認為是扣繳了個稅后的余額。
　　
　　2、發放促銷紅包
　　
　　例如發放消費紅包，購物每滿500元可使用一個100元的紅包。這種紅包性質實為抵扣券、消費券，財稅處理方式和前面介紹的一致。
　　
　　對于購貨方個人來說，個人取得的這一類紅包，屬于個人的購物折扣而已，不屬于個人的偶然所得，不需要繳納個稅。
　　
　　四、售后
　　
　　1、銷售退回
　　
　　雙11大促，退貨也是商家不容忽視的問題。
　　
　　在發生銷售退回時，要沖減之前確認的銷售收入和稅額。
　　
　　實務中，需要區分銷售退回是否是當月發生，來決定是作廢原開具的發票還是開具紅字負數發票。如果開具的是增值稅專用發票，還要區分購貨方是否已經勾選抵扣。
　　
　　需要注意的是如果商家開具的是電子發票，無論是當月還是次月，都只能開具紅字電子發票。
　　
　　2、銷售折讓
　　
　　企業將商品銷售給買方后，如買方發現商品在質量、規格等方面不符合要求，可能會要求商家在價格上給予一定的減讓；
　　
　　企業發生銷售折讓時，根據折讓的金額和稅額，開具紅字發票，沖減之前確認的銷售收入和稅額。
　　
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